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用Nike+收集到的数据 Nike制作了十万支个性化广告

Nike早两年大力发展的可穿戴设备又有了一个新用途,最近Nike通过依靠这些可穿戴设备收集到的用户运动数据,为北美地区最活跃的前10万名Nike+会员定制了个人版动画广告。这个针对北美地区的品牌跨年广告策划,主题为 “超越你(Outdo ……

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Nike早两年大力发展的可穿戴设备又有了一个新用途,最近Nike通过依靠这些可穿戴设备收集到的用户运动数据,为北美地区最活跃的前10万名Nike+会员定制了个人版动画广告。

这个针对北美地区的品牌跨年广告策划,主题为 “超越你(Outdo You)”。整个广告策划共制作了“因人而异”、“因地制宜”和“北美通用”三个版本的广告短片。

前10万名最活跃会员中的每一位,都会因为所在城市、天气、参加运动项目的不同,而拥有完全不一样的短片。短片还会为用户总结包括Nike能量(Nike Fule)、Nike训练俱乐部(NTC)运动时间、跑步距离等2014全年个人运动数据信息。Nike方面表示,他们希望通过个性化短片鼓励最活跃的Nike+用户,再接再厉,在2015年继续突破自己。

另一方面,Nike也希望通过这次策划,鼓励那些不太爱动的用户加入运动的行列。在为配合这次策划专门制作的网页上,Nike特地设置了一个颇有挑衅意味的版块,上面写着“认为自己在2014年动得够多吗?那来看看你是否得到了属于自己的个性化短片吧。”用户可以通过登录自己的Nike+账户来确认自己是否进入了前10万名,拥有定制视频的资格。要是没有,也许“被抛弃”的心情就会瞬间转化为运动的动力。

除了针对人的短片,Nike还发布了针对纽约、芝加哥、洛杉矶和多伦多四个重镇城市以及整个北美地区的动画视频。这些视频都以一个女性跑者作为主角,以她的奔跑带出整个区域一年来的运动成绩。配上具有煽动性的音乐,和“击败2014”、“挑战2015”等标语,整个视频就是一碗浓浓的“励志鸡汤”,让人看完就想跑起来。

在北美通用版本的基础上,针对纽约、芝加哥、洛杉矶和多伦多4座城市的地域化短片里还会植入城市地标、风土人情,让当地的顾客与这个广告有更强的感情联系。配合区域版本广告,Nike还在网页上增加了这4个城市Nike活动页面的链接,以吸引更多的人关注和参与Nike的城市活动,包括城市马拉松、Nike训练俱乐部等。

“超越你”这一广告系列其实也是Nike女性营销策略的一次实践。显然,Nike明白女性消费者更容易接受“鸡汤”,也愿意和品牌建立情感交流,所以地区版和通用版广告短片中的主角都是女性。

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